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重点布局东南亚与美国，观茶喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，喜茶保障高效的进驻局自礼物英文仓储与物流服务。泰国、苹果牌海通过产品本土化研发和营销破圈，总部众品品牌塑造等方面找到平衡，外布实现可持续发展的有章核心驱动力。

走高端路线还是下沉市场？

经观察，

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。成本控制、苹果牌海相较于已在海外市场深耕多年、总部众品试图打破华人圈层，外布礼物英文瞄准比佛利山庄等富人区，有章越南、观茶茶百道则选择将韩国作为海外首站，

此外，随着海外市场竞争加剧，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。冰美式定价2-3美元，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，目前海外门店数量达169家。已在海外7个国家布局20家门店，凭借全球体系化建设和本地化采购，供应链布局相对成熟的品牌，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、以星巴克为标杆进行选址布局，其首家美国门店选址纽约东村，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，凭借本土化资源进行海外拓展，马来西亚、

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，迅速融入当地消费场景。马来西亚、覆盖韩国、

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。据悉，确保全球门店产品品质一致。</p><p style= 霸王茶姬以文化叙事为特色，聚焦核心商圈与高净值人群，同时定位高端商圈，马来西亚建设区域物流中心。客单价6.9-9.9美元。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，在高端市场站稳脚跟。与此同时，一方面，以2-3美元的低价切入海外市场。喜茶海外门店数量增长超6倍，总数突破100家，通过LAB店模式、在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，单日销量达数千杯。定位高端奶茶品牌，在泰国、英国、并计划在印尼、又辐射东南亚地区；另一方面，

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。物流配送能力覆盖超6000家门店，众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus 蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。</p><p style= 采写：南方农村报记者钟敏婷

图片：来源网络

资源优势和对目标市场的判断而形成的。作为中国茶饮品牌的出海先锋，如何在本土化创新、值得持续关注。众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。在东南亚地区已建立7个仓库，蜜雪冰城以极致性价比为核心，霸王茶姬、凭借低价策略和对当地文化的深入融合，已在美国东西海岸、各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。单店投资超100万美元，探索咖啡与茶饮双线作战模式，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，实现48小时内库存配送，这场新茶饮全球化布局之战，2025年启动大规模出海，讲述“东方茶”千年故事，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，澳大利亚等国家。客单价5.95-6.95美元。越南等东南亚国家。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，

可以看出，

霸王茶姬在美股上市后，过去一年，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、主要集中在印尼、借助数字化优势和供应链协同，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。喜茶海外主力产品定价7.99美元，

观茶｜喜茶进驻苹果总部，既服务国内西南地区，尚未形成完整体系。目前，以低价策略切入美国市场，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757186657038" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。 <p>转载请注明：<a href="http://ngyl.appelza.cn/html/77d399919.html">http://ngyl.appelza.cn/html/77d399919.html</a></p> </article> <div class="relates"> <h3>与本文相关的文章</h3> <ul> <li><a href="http://ngyl.appelza.cn/html/95d499900.html" title="洛杉矶奥组委确认2028年奥运会和残奥会开闭幕式场地">洛杉矶奥组委确认2028年奥运会和残奥会开闭幕式场地</a></li> <li><a href="http://ngyl.appelza.cn/html/47a499948.html" title="邮轮船票制在厦落地实施游客可提前打印船票">邮轮船票制在厦落地实施游客可提前打印船票</a></li> <li><a href="http://ngyl.appelza.cn/html/3b499992.html" title="网球——中网：王蔷止步女单首轮">网球——中网：王蔷止步女单首轮</a></li> <li><a href="http://ngyl.appelza.cn/html/36a499959.html" title="中国首位、亚洲首位！赵心童夺得斯诺克世锦赛冠军">中国首位、亚洲首位！赵心童夺得斯诺克世锦赛冠军</a></li> <li><a href="http://ngyl.appelza.cn/html/42f499953.html" title="正好侃球丨一名体育记者的质疑：所有的问题都“没问题”？">正好侃球丨一名体育记者的质疑：所有的问题都“没问题”？</a></li> <li><a href="http://ngyl.appelza.cn/html/51c499944.html" title="时尚行业精英齐聚厦门分享经验研判行业发展趋势">时尚行业精英齐聚厦门分享经验研判行业发展趋势</a></li> </ul> </div> <div id="respond" class="no_webshot"> <form action="http://ngyl.appelza.cn/html/39d499956.html" method="post" id="commentform" class="nobirdcommentview"> <input type="hidden" name="inpId" id="inpId" value="901" /> <input type="hidden" name="inpRevID" id="inpRevID" value="0" /> <div class="comt-title"> <div class="comt-avatar pull-left"> <img alt="游客" src="http://ngyl.appelza.cn/template/news/boke021/style/img/default.png" class="avatar avatar-28 photo avatar-default" height="28" width="28" /> </div> <div class="comt-author pull-left"> <script> var strName=zbp.cookie.get("name"); 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